品牌价值达3.11亿元

“威宁苹果”成为乡村振兴的重要抓手

□刘军林  

　　11月22日至24日，由中国果品流通协会、湖南省供销合作总社、省农业农村厅、省扶贫办、长沙市政府、湖南省农村合作经济组织联合会主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心支持的第五届中国果业品牌大会在湖南长沙召开。

　　会上，浙大CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云代表课题组发布“2019中国果品区域公用品牌价值评估”结果，“威宁苹果”以品牌价值3.11亿元名列价值榜第111位，成为贵州唯一上榜的果品区域公用品牌。

　　据了解，本届大会以“品牌引领高质量发展”为主题，展馆总面积达25000平方米，集中展示、展销全国各地的优质果品，搭建品牌化、专业化、国际化的品牌建设平台、产销对接平台、产业交流平台，充分发挥果业扶贫作用，促进果品行业转型升级、提质增效。

　　果业品牌化，是推动果业兴旺及实现脱贫攻坚、乡村振兴的重要抓手。为更直观地反映我国果品产业的品牌化发展综合实力、竞争力水平，在中国果品流通协会支持下，浙大CARD中国农业品牌研究中心联合浙江永续农业品牌研究院等权威机构，开展了“2019中国果品区域公用品牌价值评估”公益课题研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型1），经对全国果品品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据整理及分析，最后形成相关评估结果。

　　此次专项评估历时5个月，课题组收集了136个果品区域公用品牌（评估对象邀请不包含港澳台地区），经对参评品牌相关数据的多方审核、调研、数据分析，最终完成对125个果品区域公用品牌的价值评估，旨在为各地果业品牌建设中的资源配置、战略决策提供科学、客观、中立的专业参考依据。比较2018年度，有效评估品牌总数增加4个，来源覆盖全国26个省（市、区）。按品类划分，以苹果为主的仁果类区域公用品牌数量最多、达到33个，占有效评估品牌总数的26.40%；其次是柑橘类、核果类区域公用品牌，均为27个。

　　威宁自治县是“中国南方落叶水果基地”，也是贵州唯一的优质苹果生态适宜区。近年来，威宁根据苹果优势区域分布，连片规划、集中打造形成连点成线、连线成带、连带成块的板块经济布局，把苹果作为脱贫攻坚的大产业来抓。目前，威宁苹果种植面积稳定在50万亩，今年挂果面积约20万亩，实现产量约17.1万吨、产值逾10亿元，已初步形成以牛棚镇、迤那镇、中水镇、黑石头镇、雪山镇为中心的10万亩以上优质苹果产业带，成为生态美、百姓富的优势产业，为全县打赢脱贫攻坚战起到了重要的产业支撑作用。

　　如今，威宁通过多种形式的宣传推介，极大提高了“威宁苹果”的影响力。截至目前，“威宁苹果”品牌已获原国家农业部、国家质量监督检验检疫总局“国家农产品地理标志登记认证”“国家地理标志保护产品认证”，产品还通过国家无公害、绿色、有机认证；威宁苹果商标“炭山红”“黔山红”两个农产品已成功注册，“炭山红”还获评“贵州省著名商标”。 “威宁苹果”曾以品牌价值2.6亿元，荣登“2018中国果品区域公用品牌价值榜”第108位；威宁乌蒙绿色产业有限责任公司注册的“炭山红”商标，曾以品牌价值1596.09万元荣登“2018中国果品商业品牌价值榜”第104位。

　　“这次‘威宁苹果’以品牌价值3.11亿元，荣登‘2019中国果品区域公用品牌价值榜’第111位，将有助于打通威宁特色、优质果品消费扶贫的‘最后一公里’，为贫困山区发展特色水果产业、助力脱贫攻坚提供有力抓手。”该县农业农村局局长罗永宽表示，他们将以此次获奖为契机，探索具有本地特色的果业品牌建设、果业扶贫及产销对接之路，在服务乡村振兴中发挥更大作用，为推动威宁农业农村经济高质量发展注入新动能。