2月19日，丙午马年正月初三，晨雾还未散尽，河南洛阳洛邑古城里的汉服旅拍店铺灯笼就次第亮起，化妆师们开始为陆续到来的游客勾勒盛唐眉眼；而同一时刻，在千里之外的贵州铜仁中南门古城，马蜂窝携格莱美旅拍机器人也开启了一次全新的旅拍探索——智能机械臂搭载4K高速摄像机，以超高帧率捕捉细节，为游客提供“颁奖礼同款”旅拍体验。这两幕场景，勾勒出中国旅拍行业从自然生长到科技赋能的蜕变轨迹。

从自然生长到科技赋能

——中国旅拍行业的蝶变之路

□本报记者  万里燕

自然生长：从景区快照到千亿市场

大多数“70后”“80后”的朋友，家里一定有几张印着“XX景区留念”的老照片，照片场景基本都是景区入口或某一标志性景点，拍摄时的动作、造型也大多千篇一律。那时的景区留影，还停留在“到此一游”的阶段。一台入门相机、一个三脚架加一台打印机，便是驻扎在景区的摄影摊的全部设备。

然而，2023年之后，伴随着文旅市场的复苏和“汉服热”的持续蔓延，旅拍行业迎来爆发式发展。镜头下的风景，不再只是静态的背景板，而成为承载故事、情感与风格的整体叙事。

艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模呈持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年市场规模有望达到241.8亿元。截至2025年8月，抖音平台“旅拍”话题播放量已达144亿，小红书相关笔记多达上万篇。美团数据表明，2024年全国旅拍消费人次突破2500万，市场规模逼近400亿元。

“2023年8月，我在西安开了40平米的工作室，现在分店已遍布13个城市。”花间月旅拍创始人李阳的经历印证了行业的扩张速度。其门店从最初的“夫妻店”模式，发展为拥有标准化妆造流程、分时段预约系统、AI修图工厂的连锁品牌，旺季单店日接待量突破百人。

旅拍市场的持续火爆，是多重因素叠加的结果。社交媒体的盛行，让“拍照打卡”成为游客旅行的必选项，以满足大众对“出片”的核心需求；国风文化兴起与民族自信提升，让汉服、民族服饰体验从小众爱好走向大众消费；消费升级背景下，游客不再满足于走马观花的游玩，转而追求沉浸式、个性化的文化体验。与此同时，商家跳出同质化竞争，在服务提质、文化深耕上持续发力，让消费者兼得“美照”与“美好体验”。这些因素共同推动旅拍市场走向繁荣。

模式革新：标准化与差异化双轮驱动

“无旅拍，不旅行”。不知从什么时候开始，旅行拍摄已成为旅行中不可或缺的一部分。艾媒咨询《2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告》指出，53.7%的消费者将“记录旅行中的美好瞬间”作为旅拍首要目的。爱旅拍的年轻人说，旅拍让他们看到“另一个自己”。在陌生的环境，女士们装扮成大唐公主、西域少女、冰雪女王、苗家女郎，男士们扮成宋代书生、明朝侍卫，既能收获“爆改”后的新鲜感，也是旅行过程中独一无二的个性体验。当旅行者将这些照片分享到社交媒体时，收获的点赞、评论，也大大满足了他们的表现欲和分享欲，为这趟旅行增加了更多情绪价值和美好回味。

旅拍市场热度的高涨，催生了众多旅拍行业相关业态。目前，国内旅拍相关企业超6000家，大批品牌顺势崛起，推动旅拍行业从零散的“小作坊”模式向标准化、品牌化转型。在这样激烈的竞争中，差异化竞争成为破局关键。

在荆州古城，战国服饰沉浸拍摄项目复原楚国宫殿场景，配备专业历史顾问指导动作礼仪；西双版纳的雨林旅拍，则将傣族织锦技艺融入服装设计，开发出可穿戴的非遗文创产品；位于南京熙南里历史文化街区的星光映画将拍摄地点选在甘熙故居，这处建筑群落不仅历史底蕴深厚、人文气息浓郁，更承载着黄梅戏“一代宗师”严凤英与京昆名家甘律之的浪漫爱情故事，游客可选择不同时代的服装，拍摄成一套多组合照片，仿佛穿越时光长河，也可换上黄梅戏、昆曲的传统服饰，演绎严凤英与甘律之的爱情场景，定格具有戏曲韵味的浪漫瞬间；在泉州，从业者将簪花围与汉服马面裙、旗袍等服饰巧妙混搭，不断为游客提供新选择，游客与当地簪花阿嬷的互动，也被镜头生动地捕捉；连云港、阳朔及三亚等地还推出了直升机旅拍体验，游客在系好安全带的同时，航拍设备便同步启动，将高空美景与游客惊喜表情一同收录，形成包含特色景点、动态瞬间的旅拍视频……可以说，人们已经不再满足于简单的人像记录或者到此一游的随手拍摄，而是希望为旅行增加不一样的艺术美感和独特体验。

科技赋能：智能硬件开启新赛道

今年春节前夕，贵州省铜仁市联合马蜂窝推出“铜仁格外美”非遗传播项目，预示着旅拍行业的技术革命。在拍摄现场，格莱美智能机械臂搭载4K高速摄像机，以千分之一秒的超高帧率捕捉非遗表演的细腻动作。无论是傩堂戏中面具下演员的微妙表情，还是花鼓舞中舞者的灵动身姿，抑或是箫笛制作技艺匠人的专注神情，都被机械臂精准捕捉，每一个细节都清晰可见。同时，AI算法对光影与色彩进行了智能优化，让传统技艺的动态美感与服饰道具的精致质感得以极致呈现。

而后，从正月初三到正月初七，马蜂窝格莱美旅拍机器人在中南门古城，开放游客体验，吸引了超2000名游客，市场反响热烈。

“这种技术突破解决了传统旅拍的两大痛点。”马蜂窝旅游集团品牌营销总经理何邵华介绍，“高速摄影能定格转瞬即逝的文化细节，AI算法则可自动匹配最佳光线角度，即使阴雨天气也能拍出电影级画质。”数据显示，活动期间，中南门古城旅拍订单量同比增长217%，其中83%的消费者指定选择智能机械臂拍摄套餐。

3月30日，马蜂窝格莱美旅拍机器人在第二十届贵州旅游产业发展大会上高调亮相，标志着国内旅拍产业正式迈入“智能影像+文化深度”的3.0时代。据何邵华透露，马蜂窝计划将格莱美旅拍机器人首站规模化落地西江千户苗寨，未来逐步覆盖贵州更多景区，以科技赋能传统文旅，打造“科技+文旅”融合新业态。

从景区快照到智能影像，从流量收割到文化深耕，中国旅拍行业正经历着从表层消费到价值创造的深刻转型。以马蜂窝格莱美旅拍机器人为代表的旅拍新赛道的出现，为旅拍行业带来了新的机遇和挑战。其未来在贵州的实践应用，不仅将为贵州文旅产业注入新的活力，更将为全国文旅发展提供新的范式。

三亚直升机旅拍体验项目     来源：资料图片

2025年国庆期间，洛阳洛邑古城旅拍一条街上的拍照盛况。　沐   凡   摄

第二十届贵州旅发大会期间，游客在马蜂窝展台体验格莱美旅拍机器人。　魏   健   摄