规范与理性：贵州艺术品市场的突围路径

□本报记者 曾 丹

　　市场低迷推广不畅

　　“往年，我们至少要举办10场以上的拍卖会，但今年我们才举办3场。”贵阳某艺术品有限公司的负责人用一句话评价了今年的艺术品市场：持续低迷。

　　“今年贵州艺术品拍卖交易额现在还未有权威的统计数据，但从市场推广情况来看，不容乐观。”贵阳某文化公司负责人告诉记者，在贵州大多数人鲜有艺术品投资的意识，再加上经济、文化、市场等原因，让贵州许多好作品都出现了“墙内开花墙外香”的现象。

　　记者在采访中了解到，前不久，我省画家张润生的一幅画在北京以18万余元拍卖成功，而同是他的画，在贵州最高仅卖到2万元。

　　“贵州的艺术品市场与全国差距太大。”贵阳某文化公司负责人说，贵州有4000万人口，理论上贵州省应该有52亿元的市场份额才符合全国平均水平，但从近年来贵州艺术品市场的交易额来看，最高的时候还不及全国0.06%。

　　记者在采访中了解到，现在艺术品市场营销方式主要有四种。一是直接上门到艺术家手上购买。二是文化机构代理。三是经纪人牵线交易。四是通过拍卖方式完成交易。

　　“从市场营销的反馈来看，市场不规范的形象非常普遍。”有业内人士指出，在经济利益的驱动下，艺术品市场不可避免地出现大量仿制品和赝品，而且面广量大。目前，由于政府尚没有出台相应的规定，尽管现在强调诚信经营，但效果不尽人意。

　　“不规范市场的危害是致命的。”专家指出，购买者之所以想买艺术品，一是投资，二是欣赏。由于赝品横行，便出现了“买方不敢买、卖方卖不出”的现象。

　　“今年，好几家文化传播公司组织的艺术品拍卖会，效果都不太理想。”业内人士指出，与周边省份艺术品市场的全线飘红相比，我省艺术品市场可谓“寒潮”阵阵。

　　记者了解到,目前全省涉及拍卖书画艺术品的有省拍、市拍、亚华、金锤以及海景几家公司,地州市级的地区也只有两家公司。而在以上的拍卖公司中，经营书画艺术品比较成功的仅仅只有一到两家。有业内人士指出，我省的书画艺术品拍卖市场要比云南至少落后10多年。譬如同样是一场拍卖会，在云南可以做得很细致,可以根据拍卖作品分成不同的专场,交易金额大大超过一百万,有时可以达到上千万。然而在贵州最好的成交量也就在一百万左右。同时,我省拍卖行所拍卖的作品主要是集中本省的书画名家的作品,品种比较单一,而省外的作品还没有被引进来。

　　“ 贵州艺术品的价值长期以来被严重低估，这源自于贵州艺术家向外界宣传推广的机会极其匮乏，文化消费整体滞后。”有专家指出，贵州艺术家作品总体水平并不低，其中有不少艺术家的作品极具收藏价值，但贵州市场在艺术品推广上还做得远远不够，叫好不叫座。所以一些投资者更愿意将藏品拿到省外拍卖，最终卖价会比省内高很多。

　　记者在采访中了解到，北京专门从事艺术品拍卖的机构已超过60家，与贵州比邻的云南和四川，专门从事该行业的公司也各有几十家，相比之下，我省仅有屈指可数的几家公司涉及拍卖艺术品，而各市州更是难得一见运作模式成熟的拍卖公司一丝踪影。

　　营销生态急需改善

　　“近年来，贵州的文化传播公司不断出现，他们以其各自的营销渠道，给贵州的艺术品市场注入了活力。”记者在采访中了解到，2010年以前，相对于周边的省份，贵州的艺术生态环境并不是太发达。那时在贵州，大多数人都没有艺术品投资的意识，再加上经济、文化、市场等方面不够发达的客观原因，很难形成充分发育的艺术品投资市场，这让贵州许多好作品都束之高阁。

　　“‘十二五’以来，我省依托旅游渠道和文化消费市场，充分发挥资源优势，推动以民族文化产业为龙头的特色文化产业、传统文化产业、新兴文化产业快速协调发展。”记者在省文化厅了解到，近年来，越来越多的文化营销机构如雨后春笋一般出现在贵州，为贵州文化产业注入了新鲜而强劲的活力，文化的多方位合作模式开始走进公众视野。随着多彩贵州城、中天书画院、贵州保利艺术中心、贵州左藏三库泛艺术区、孔学堂文创园、向光艺术馆等等文化场所的兴，不仅省内外艺术家的作品拥有了更多展示空间，同时，贵州民众欣赏艺术作品的机会也呈现井喷态势。

　　“文化部、财政部2015年共同开展了拉动城乡居民文化消费试点项目，从东、中、西部选择典型地区，采取不同的促进文化消费措施进行政策试点。”记者从省文化厅了解到，贵州被国家作为西部地区唯一省份纳入文化消费试点项目，并将遵义市汇川区同北京市、合肥市、武汉市武昌区作为全国试点区。

　　“随着物质文化生活水平的显著提高，人们对书画艺术的需求日益增长，收藏书画、投资书画，用书画装饰宾馆、饭店、办公环境、家居已成为一种时尚，然而书画市场最令人头痛的却是赝品大量充斥、做假、卖假、拍假活动猖獗，直接导致了近年来书画市场持续低迷与混乱不堪。”2013年，省政协委员王烈君对我省的书画艺术市场进行了高度关注，并呼吁规范我省书画艺术市场，打造特色产业链。

　　“目前，贵州的艺术品收藏投资还停留在小众层面上，没有形成大气候。除了很小一部分人是‘行家’，懂得收藏和投资的价值外，大多数人对艺术品缺乏鉴别力，盲目跟风，导致投资得不到相应的回报。”有专家指出，优秀的书画精品要进入书画市场进行流通、保值和升值，就需要艺术家背后的专业机构来进行操作。这就使书画经纪管理机构应运而生。在相互信任的基础上，对书画家的创作、社会活动以及宣传包装进行全方位的策划运作和管理，有计划地安排他们的作品进行展览，在报刊发表、出版和请专家评论等等，能够让书画家全身心投入到创作中去，这样既鼓舞了书画家的创作热情，为他们创造了良好的创作空间，又能使收藏家们有更多机会接触到各方面艺术家的精品力作。同时，这也为收藏家们提供了广阔的投资空间，提高了作品的社会效益和经济效益，形成了双赢的格局。

　　“我们的艺术品拍卖、画廊交易环节，行业制度不规范不健全，艺术家私人交易盛行，私人交易的不稳定性和定价的随意性破坏了市场秩序，也阻碍了艺术家自身和艺术品市场中介机构的发展。”专家分析说，除拍卖二级市场外，我省艺术品经营一级市场还没有建立完善，艺术品市场健康发展是建立在繁荣的一级市场基础上的，在我省，画廊行业主体性和基础性作用没有充分发挥、社会对画廊行业的认知度、认可度不高，很多艺术品不通过画廊市场培育，直接进入拍卖，贵州艺术品面临的无底价拍卖对于提升优秀艺术品的社会影响力具有消极作用，这种格局对一级市场发展是一种挑战。

　　规范管理理性参与

　　前不久，全国艺术品市场法制宣传周贵州省活动在贵阳左藏三库古玩城举行。活动以“放心体验艺术魅力”为主题,向社会公众系统介绍各项艺术品市场的行业规范。

　　在活动现场，省文化厅稽查大队向经营单位及民众免费发放《艺术品市场法规制度汇编及鉴藏投资指引》、《艺术品市场法规宣传册》并在贵州文化官方网站开设法制宣传周专栏,邀请专家与网民进行在线交流。随后，各市州文化部门邀请了相关专家走进社区、文化广场、学院、拍卖会现场、单位等进行法制宣传及咨询服务;动员本地区画廊、展览、拍卖等艺术经营单位举办艺术品普及性展览活动,提高社会公众的审美能力。

　　“书画艺术品的收购、销售、租赁、装潢、经纪、评估、咨询以及商业性书画展、比赛等美术品经营活动，属文化市场管理范畴。”记者在省文化厅了解到，省级文化部门负责全省艺术品经营活动的监督管理工作，制定艺术品市场的发展规划，审批艺术品进出口经营活动。县级以上地方人民政府文化行政部门负责本行政区域内艺术品经营活动的日常监督管理工作。根据《美术品经营管理办法》(文化部令第29号)的规定，文化行政部门对于从事美术品经营活动的经营单位实行备案制度。经营单位应当填报备案登记表并提交工商营业执照副本复印件，文化行政部门对于依法备案的，颁发或出具备案证明;逾期不备案的，由县级以上文化行政部门及文化市场综合执法机构按照《美术品经营管理办法》予以查处。

　　“现阶段艺术品市场存在的侵权假冒商品泛滥、私下交易盛行、经营行为不规范、市场发展不均衡、法规不健全、管理不到位、行业组织建设滞后等问题，严重制约了书画艺术市场乃至整个美术品市场的健康发展。”有专家指出，积极推进美术品市场立法显得十分重要和迫切。

　　记者在采访中了解到，2013年4月北京、上海、江苏、浙江、湖南和陕西等6个省(市)于开展了美术品鉴定管理试点工作，旨在为《艺术品市场管理条例》的起草做好基础性工作。

　　“加强市场管理，将书画艺术品市场列入日常检查的重点，增强经营者守法经营意识和消费者依法维权意识，提高交易风险防范能力，引导艺术品市场理性消费和投资，提升人民群众艺术签赏水平。”记者在省文化厅了解到，下一步，省文化厅将依法规范书画市场交易秩序。一是艺术品经营单位不得交易、展示含有《美术品经营管理办法》禁止内容、没有合法来源的艺术品。二是艺术品经营单位应买受人要求，应当提供所交易艺术品合法性的证明文件，包括艺术品创作者出具的原创证明、艺术品收购凭证或者交易双方认可的鉴定评估意见等。三是艺术品的创作者或者作品权利人对所交易艺术品合法性提出质疑的，经营单位应当组织调查和鉴定，能够证明艺术品合法性的可以继续交易，否则不得交易。四是艺术品经营单位应当对所交易艺术品的瑕疵进行说明，故意隐瞒瑕疵给买受人造成损害的，买受人有权依法向经营单位要求赔偿。艺术品经单位应当在交易合同中明确艺术品售后服务、交易纠纷等处理方案。

　　前不久，贵州一拍卖公司举办的中国名家书画拍卖会吸引了来自省内外的200余位买家，205个标的，拍了近5个小时，总成交额达819.5万元，成交率达90%。著名画家范曾的一幅立轴设色纸本《三人行》以250万元夺得标王。

　　在拍卖会上，一些买家谈及艺术品投资时表示，艺术品属于高风险的投资，市场最大的风险来自于艺术品的真伪、优劣，这就需要买家加强自身修养，提升对艺术品品质的鉴别能力。“贵州的艺术品市场要得到进一步发展，需要的是更加规范，有相关的社会监督，做到行业自律，以保障艺术品投资者、爱好者的利益。”