“宏财刺力王”力促品牌升级

贵州刺梨迈步“国民饮料”新阵营

□本报记者 李 丽

　　11月9日，“宏财刺力王”2020年度品牌升级暨营销发展大会在盘州市召开。现场首播了贵州刺梨产业宣传片、宏财集团刺梨饮品——刺力王天然刺梨维生素饮料广告片及产品专题片，发布了刺力王新包装、品牌歌曲及招商订货政策，并举行了媒体合作战略签约、代理商授牌仪式。

产业转型、战略升级，打造贵州新名片

　　刺梨因脱贫而发展，“梨民”因刺梨而增收。会上，宏财集团董事长鲁鹏介绍说，刺梨产业是地方政府推进脱贫攻坚的重要项目，是盘州市委、市政府明确该集团牵头发展的战略产业，背负着52万盘州“梨民”的信任。截至目前，企业已累计投入16亿元、种植面积达57万亩，成立“中国刺梨产业研究中心”，建成西南地区规模最大、产能最高、技术一流的加工基地，打造成型刺梨种、产、研、销全产业链，带动17万户52万人(其中贫困户3万户7万人)人均增收2200元以上。

　　“没有龙头品牌，就不会形成大品类。”鲁鹏表示，作为贵州省刺梨行业协会会长单位，宏财集团坚持以“做大做强‘宏财刺力王’，助推贵州刺梨突破‘小品类’现状”为宗旨，力邀张默闻策划团队为刺力王提供全案策划，推动刺梨产品进入市场、融入市场、满足市场。

　　“世界刺梨看贵州，贵州刺梨看盘州。”未来，宏财集团将积极整合各方资源，深挖刺梨的营养、社会、生态、经济价值，坚持以产业带动增收、促进脱贫、推动转型，建立符合市场需求的营销模式，致力于将“宏财刺力王”打造成中国正宗刺梨饮料国民品牌、与茅台齐名的另一张贵州名片，带领52万种植刺梨的“梨民”持续增收，引领产业内的大小品牌全面发展。

“保持清醒，多喝不怕”，酿就刺梨新国饮

　　得益于日益增长的居民生活水平、消费者不断提高的健康意识，健康饮料逐步成为市场主流。

　　会上，中国刺梨产业研究院院长郑鲁平介绍说，刺梨鲜食具有浓郁香味，果肉质脆、略酸带涩味，但营养价值极高。研究发现，刺梨果实的VC、VP、SOD含量均居于目前已开发利用的果蔬之首，其中维C含量是苹果的500倍、柑橘的50倍、猕猴桃的10倍。它不仅拥有防癌抗癌、增强免疫力、美容养颜、健胃消食、降三高等功效，还具有解酒护肝的作用。

　　为最大限度保留刺梨的天然功效，中国刺梨产业研究院历经上万次研发、测试，在口感与成分之间不断取舍，最终推出刺梨原汁含量≥30%的“宏财刺力王”天然刺梨维生素饮料，保证了刺梨饮料口感、风味的最佳呈现。

　　“宏财刺力王”品牌全案操盘手张默闻，据此为“宏财刺力王”进行战略定位，提出了“保持清醒，多喝不怕”的核心诉求，并赋予全新升级包装、电视广告创意，进一步打造刺梨新国饮的品牌形象。

整合营销、布局传播，走向品牌新时代

　　面对竞争激烈的中国饮料行业，如何才能保持刺梨产品的独特性，并实现贵州刺梨产业可持续发展?宏财集团总经理李波认为，打造品牌、建设品牌、营销品牌是关键。

　　他表示，宏财集团正深入开展布局营销，全方位整合产业资源、资本资源、品牌资源、人才资源、媒体资源等多方面优势资源，为“宏财刺力王”营销发展做好准备。

　　在传播方面，已与新华网、昌荣传媒、中央广播电视总台电影频道等媒体达成意向战略合作;在渠道方面，扎根餐饮集中爆破，渗透商超覆盖全国;在终端方面，进行生动化布局，构建独具“宏财刺力王”特色的终端消费场景;在动销方面，根据节日庆典及消费者需求，在全国市场不断推出话题及活动，增加消费者的热度、粘性，实现终端全面动销。

　　据了解，“宏财刺力王”整合营销得到了代理商的积极响应，伴随着招商政策发布，大会现场签约火爆，订货量超出预期。

　　宏财集团一手抓全产业链发展、健康科技发展，一手抓品牌建设、整合营销，为贵州刺梨产业吹来了一股新风，全省刺梨产业正在新时代书写新篇章。刺梨这颗神奇、健康的小野果酿成的液体精华，也正在铸就中国正宗刺梨饮料的国民品牌。