肖勤：文创为魂找准“三个人”唱响“三部曲”

　　“在景区选点建设之前，一定要能自信地回答3个问题：吸引游客千里迢迢过来看什么?完成一个景点建设后，能否让它活起来?很多景区为什么留不住游客?”贵州省妇联副主席、遵义市文联党组书记肖勤说。

　　身为省政协委员，她曾参与打造“十谢共产党”“七彩部落”“兰馨庄园”“翠芽27度景区”、册亨板万村、兴义联丰村等文旅、农旅融合项目。肖勤认为，一些民俗旅游景区在选点、设计、格局、培育等方面问题较多，如忽略夜游文化打造、景点重复无新意且单调、产业单打独斗难以形成链条等，“贵州到处是景，但缺乏好创意”。

　　对此，她建议要找准“三个人”、唱好“三部曲”。第一个“人”，是一位头脑清醒、有文创理念、用力琢磨旅游的领导。作为操盘手，必须用心、懂文创、懂审美，审定的规划要带着人间烟火，与老百姓、游客用心呼应。陕西有一个火爆的民俗点袁家村，全村62户286人，2017年接待游客500万、旅游收入3.8个亿，村民人均纯收入逾10万元。它就是村支书郭占武带着村民“玩”出来的。郭学过美术，亲自动手设计小院子，一点点地绘制景观，最后把关中民俗活生生地展现出来，整个村子给人一种热腾腾的关中生活气息。

　　第二个“人”，是一个真正深入民俗文化、历史生活的设计团队。所有取得成功的景区，从设计之初就帮着政府解决很多问题，如垃圾填埋、村民日常生活与旅游融入、旅游品牌打造、景点各细节处理等，不会在土巷尽头或石墙旁出现一根煞风景的电线杆或一个绿皮垃圾箱，也不会在景区最美处东挂一块信用户、西挂一块干群心连心的牌子，而是坚守协调感、融入感。中央美院副院长吕品晶及其学生在兴义打造“美丽乡村”雨补鲁时，保留类似三合院的很多建筑形态，并建一个旅游景观叫“天坑地漏”，还为村民保留大食堂等民间祭祀、民俗生活、酿酒制陶等所需公共空间，生动展现了当地历史、现实生活的勃勃生机。

　　第三个“人”，是一批将设计有效融入落地并做好延伸工作的专家、乡贤及志愿者。他们必须做好3件事：一是保证不变，紧盯景区建设落地时设计效果不走样;二是做好变，实现纸上设计与活的民俗之间融合，文旅专家庄锦华在台湾打造客家桐花祭，用一朵桐花创造百万财富的奇迹，即将文创与当地风土进行巧妙融合;三是带着农民去干、去学习、去成长。

　　乡村是多维度的有机生态体系，是历史、民俗文化累积起来的，要让文化创意、生活、产业互相连接、互利共生共融，还得唱好乡村民俗旅游“三部曲”：一是民俗复魅曲。收集整理并延续展示富有生活气息的独特民族风俗、人文历史，有充足的干货打底。二是文化咏叹调。培育、发展一批熟悉少数民族文化建筑设计的团队，使之具备非常深的文化挖掘功底。三是文创交响曲。地方党委、政府是推动旅游发展的决定性因素，应加强提升领导干部的旅游理念、文创意识、人文积淀。创始人、操盘手只有给予乡村个性及灵魂，使之充满活力、独一无二、难以复制，才能在旅游市场占有一席之地。