“音乐节 +旅游 ” 激发贵州文旅夏日消费热潮

□李  钰

“暑假贵州‘人从众’模式已经开启，如果要去一处人越多越开心的地方，那一定是音乐节！”和家人朋友参加一次音乐节，在户外与大自然间尽情挥洒汗水，释放青春热情，成了许多年轻人的夏天“标配”。

在贵州，贵阳泡泡岛音乐与艺术节、Z纪元音乐节、草莓音乐节、爱未来·贵阳城市音乐节、遵义乐堡音乐节等音乐节遍地开花，随着贵阳“路边音乐会”的火爆出圈，“爱乐之城”的名号不胫而走，同时也带动大型音乐节落地，从省会贵阳逐渐辐射到遵义、六盘水等地，为地方文旅经济注入活力。

“为一场演出奔赴一座城”成为一种消费新潮流。2023年7月至11月，省会贵阳每个月都会有至少一场户外音乐节。其中，于8月举办的“云游音乐节×泡泡岛音乐与艺术节”在两天的演出中，吸引超过10万名乐迷参与，省外乐迷超过70%。当天音乐节结束后，乐迷们在返程地铁中的大合唱视频登上各种社交平台热搜榜，再次展现“爱乐之城”贵阳的城市魅力。

音乐节的巨大引流力

音乐的魅力到底在哪里？有人说是因为一段深入人心的旋律，有人说是去看自己钟爱许久的歌手、乐队，还有人说在音乐节能享受与朋友、音乐、啤酒在一起的夏日快乐……而在记者看来，除了可以尽情享受现场音乐的魅力，还能感受到如今网络上常说的“松弛感”。

户外音乐节区别于“路边音乐会”和传统室内演唱会，是一个参与人数过万的大型音乐表演现场，几十组乐队和艺人轮番登场演出。音乐节契合了当下青年人的文化需求和审美倾向，在音乐节现场，人们可以暂时忘却生活、工作中的压力，全身心参与其中，感受热烈、蓬勃、激情十足的演出。

因此，音乐节的价值是由台上的艺人和台下的观众共同创造的，这种艺人/乐队、主办方与参与者达成的羁绊，甚至是高于音乐本身的。目前国内知名的迷笛音乐节、草莓音乐节、春游音乐节更是形成了自己的生态圈，拥有各自的“粉丝”，产生了雄厚的品牌效应。

同时，音乐节还打造了一个全新的社交场景，无论是“I人”（内向型）还是“E人”（外向型），都能在现场通过共同喜爱的艺人/乐队，享受青春、结识新朋友。

“这是我连续第二年来泡泡岛音乐节。以前都是自己听音乐，没有渠道去认识与自己有共同喜好的朋友，音乐节正好提供了这样的一个平台。去年我在现场就结识了新朋友，找到了‘组织’，很开心！”大学生小蔡告诉记者。

近年来，贵州凭借凉爽的气候和良好的生态环境，文旅新业态、新场景不断涌现，户外溯溪、悬崖咖啡、洞穴露营等新玩法俘获了无数年轻人的心，让贵州成为夏天重要的旅游目的地，促进了贵州暑期消费活力不断释放，而音乐节，则成为最直接、最能代表年轻人态度的夏日活动。

音乐节点燃乐迷热情的同时，日趋便利的交通也让跨城看演出成为可能。以贵阳泡泡岛音乐节为例，音乐节总入场人数超过10万人，其中以省外乐迷居多，除了云南、四川、重庆、湖南等周边省份的乐迷，还有来自广东、福建，甚至海外的乐迷，极大带动了贵州省外游客的增长规模，提升了本地文旅消费。

如今，贵州音乐节以“音乐+集市”“音乐+艺术”“音乐+美食”为载体，融入当下年轻一代喜爱的潮流集市、美食玩乐、网红打卡等互动艺术，打造出专属于年轻人的消费新场景，无论是地方美食、文创手工，还是网红饮品、创意市集，每一项都在挑动乐迷的荷包。

人流的聚集不仅激发了音乐节场内的消费需求，也带动了音乐节周边餐饮商家、各类酒店的业绩。在贵阳泡泡岛音乐节演出期间，演出场地所在的多彩贵州城周边酒店几乎全部满房，周边餐饮、娱乐消费增长20%至30%。“在音乐节预告发出后，陆续有客人开始订房，音乐节期间我们酒店都是满房状态。”多彩融山酒店相关负责人表示。

同时，在音乐节、演唱会等大型演出此起彼伏的热浪中，城市的角色也在默默改变。过去，城市只是提供演出场地；如今，它已经成为了演艺类活动不可或缺的一部分。城市通过提供别致的文化体验、便利的交通、惬意的住宿以及丰富的旅游资源，吸引着成千上万的游客。“看完音乐节顺便在当地玩两天”成为游客们的共识。

音乐节火爆后的几点思考

据中国演出行业协会《“五一”假期全国演出市场简报》显示，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年“五一”假期同比增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%，演出市场延续了2023年的火爆模式，依然如火如荼。

今年“五一”节期间，贵州演出市场也相当“卷”，除了遍地开花的贵阳“路边音乐会”外，在清镇举办的“K-Zoo运动音乐嘉年华”打造了“音乐+运动”的全新形式，同时在演出阵容上也做了升级，英国电子组合HONNE、美国歌手Tinashe的加入也让音乐节“国际范”十足，吸引了大量乐迷前往。

而音乐节越办越多的同时，一些声音也开始出现。从乐迷的反馈看，问题主要集中在现场配置、阵容变动、票价狂飙以及音乐节内容同质化等方面。当乐迷们逐渐回归理性，音乐节如何在保证品控的同时突破同质化，在接住这波“泼天富贵”流量的同时，又能延续其热度？

想要解决音乐节出现的问题，主办方可以从很多方面进行改进与创新。

模式创新方面，每一代人对于音乐节都有不同的需求，可以考察国内外不同的音乐节品牌，结合本地实际，借鉴对方成功的运营模式，例如融入露营、户外、篝火晚会等山地旅游元素，实现内容与内涵的升级，让音乐节更好“玩”。

活动管理方面，加强与票务平台合作，最大程度降低“黄牛”哄抬票价的现象，并通过官方线上线下平台，传递防骗信息。现场在加强管理的同时，积极引导乐迷理性看演出，号召乐迷从自身做起，推动实现“无垃圾”音乐节。

目前，音乐节是推动贵州文旅夏季消费的一个重要“风口”，但是随着乐迷品味和消费观的升级转变，音乐节也需要不断“进化”才能满足大众需求。音乐节从来不是靠钱就能做好的，背后是无数专业人士及志愿者的心血付出和坚决执行；音乐节也不是一个赚“快钱”的产品，拼的不是头部艺人，而是经过无数次试错后，通过细节的改变来实现体验和品质的提升。

毕竟，从文旅的角度来看，差异化的产品，才是真正实现百花齐放、实现市场繁荣的“强心针”。

2022年8月6日，贵阳草莓音乐节现场。

2024年7月12日，贵阳泡泡岛音乐与艺术节现场。

2024年3月22日，贵阳路边音乐会·文昌阁民谣专场现场。