赏国色牡丹、游水浒故里、着华裳汉服，看乡村振兴新图景……

花开颂盛世，丹香迎宾朋。4月9日至10日，全国党媒短视频助力乡村振兴研讨会暨百家党媒看菏泽活动在山东省菏泽市举行，来自全国各地的百家党媒“大咖”齐聚“中国牡丹之都”，聆听“后来居上”新征程的生动故事，感受“天下之中”的独特魅力。期间，各家媒体精英用镜头记录美好瞬间、定格精彩画面，通过一系列“沾泥土、带露珠、冒热气”的短视频，助力菏泽讲好乡村振兴故事。

菏泽古称曹州，因南有菏山、北有雷泽而得名。2013年11月，习近平总书记到菏泽市视察时，提出了“后来居上”的殷切期望。十多年来，该市沿着习近平总书记指引的方向稳扎稳打、坚定前行，经济总量由“全省垫底”到“跻身中游”，成为山东发展速度最快、综合实力提升最显著的地市之一。

4月的菏泽，繁花似锦、芳香四溢。放眼全市乡村，农业兴旺、农村宜居、农民富足，处处展现着乡村振兴的美好画卷。菏泽独特的文化资源和产业优势，为短视频创作及推广提供了丰富素材。

走进魅力菏泽　共赴牡丹之约

——全国党媒短视频助力乡村振兴研讨会暨百家党媒看菏泽活动纪实

□文/本报记者 田锦凡 陈 曦   图/菏泽日报社

赏芳香四溢牡丹国色

久闻牡丹惊艳，不如来菏奔现。

眼下，大田牡丹花季如期而至，雍容华贵、倾国倾城的牡丹盛放迎宾。9日上午，百家党媒“大咖”走进菏泽市曹州牡丹园，只见各类珍稀牡丹品种竞相绽放，正值最佳观赏期。大家驻足观赏，纷纷发出赞叹：菏泽牡丹国色天香，果然名不虚传！

“菏泽牡丹品类齐全、韵味十足，让人大饱眼福。”河南许昌日报社党委副书记、总编辑邓雷说，“希望菏泽在牡丹推广上继续发力，让国色牡丹香飘全国。”

世人皆爱牡丹，因其深厚的文化内涵和精神品质。花开时节，曹州牡丹园内各色牡丹争奇斗艳，牡丹IP“丹萌萌”花样出新，3D版汉服九色系“丹萌萌”向各地游客推介菏泽牡丹……

据该园设计师温永华介绍，此前一天，以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题的2024世界牡丹大会、第33届菏泽国际牡丹文化旅游节在菏泽会盟台开幕，与会嘉宾走进会场后，首先看到的就是九色系“丹萌萌”。他所定位的“丹萌萌”，不仅是一种可爱、美丽的吉祥物，更是一位牡丹文化的传承者、推广者；希望“丹萌萌”以灵动的姿态、亲和的形象深入人心，让牡丹之美绽放在每个人心中。

在菏泽，一朵牡丹如何开出众多“新花样”？不止娇艳怒放的牡丹以最美姿态迎接八方宾朋，当海内外游客聚集菏泽赏花时，以牡丹元素为核心、经精深加工形成的全产业链条，也惊艳着世人。

花可赏、根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露……在菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司、龙池牡丹有限公司，大家看到了琳琅满目的牡丹精深加工产品。“来到菏泽才知道，牡丹产业链条不断延伸，已经研发出这么多相关产品，真是长了见识。”山西晋城市新闻传媒集团副总经理田黎瑕说。

这些都得益于菏泽市立足牡丹特色资源禀赋和产业基础，让国色天香的牡丹衍生出众多特色产品，实现从“一朵花”到整个牡丹产业链的“美丽蝶变”，以“花样经济”赋能乡村振兴，充分激发乡村振兴的内生动力。

品历史悠久文化底蕴

菏泽传说是伏義桑梓、尧舜故里，先为商汤之京畿，继属曹国之疆土，素有“天下之中”之称。菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，是“中国牡丹之都”和戏曲之乡、书画之乡、武术之乡、民间艺术之乡。

9日下午，百家党媒“大咖”走进巨野县书画院，欣赏惊艳世界舞台的工笔牡丹画——这些作品均由农民画师创作，多次亮相上合青岛峰会、上海进博会等重大外交场合，从过去的“下里巴人”登上了大雅之堂。

有人说，全国10张工笔牡丹画，就有8张出自巨野。巨野工笔牡丹画不仅在国内占据80%的市场，还在国际文化交流舞台上频频亮相。巨野是中国文联命名的全国唯一“中国农民绘画之乡”，全县现有中国美协会员24人，2023年创作绘画作品120余万幅，实现综合产值逾20亿元。目前，巨野工笔牡丹画作品已远销40多个国家和地区。

赏盛世牡丹，品天香花冠。大家随后来到山东花冠酒业有限公司，走进酿造车间、地下酒库、酒体设计中心等处，感受鲁酒佳酿的品质魅力和深厚的历史文化底蕴。自2002年起，每年农历九月九日重阳节这天，花冠酒业都会举办九九储酒文化节，至今已成为全国时间跨度最长、储酒规模最大、参与人数最多的储酒文化盛典之一。

白天赏牡丹，晚上游古城。一日之内，先后领略花韵、古城风情，使心灵得到了双重滋养。9日晚，在郓城水浒好汉城景区，大家不仅看到北方传统四合院及浙派、徽派的古代建筑荟萃，还穿上汉服“穿越”古今，欣赏到“水浒点将马战”“燕青打擂”“好汉闹花魁”等水浒互动剧；感受水浒英歌舞，宋江武校大刀队、狗娃艺术团武术展演及中国杂技等非遗节目的精彩魅力。绚丽夺目的非遗“打铁花”、激情起舞的篝火狂欢，更是引得大伙啧啧赞叹。

“印象中，类似的古城很多都是为了迎合潮流新建而成，没想到这里全是古代建筑。古色古香的景区加上背后的厚重文化，一定能让中华优秀传统文化焕发出新的时代光彩。”山东泰安日报社副总编辑张文圣说。

看生机勃勃乡村新景

菏泽乡村，处处充满生机与活力。近年来，该市农村电商蓬勃发展，淘宝村、淘宝镇数量均居全国地级市首位，已带动57万群众增收致富。曹县是全国第二大电商村集群，去年表演服、汉服销售额分别占全国的80%、40%。

龙年伊始，身着马面裙的游客在各景点、博物馆、潮流地打卡，成为一道新的风景线。“宇宙中心”曹县再次走红，“新春战袍”马面裙火爆出圈。仅今年一季度，全县汉服销售额就达19.8亿元，其中马面裙网络销售额为8.87亿元。

“这个颜色就是非常古典的孔雀蓝，经典的五米摆六对褶，绣的是祖国大好山河……”10日上午，在曹县有爱共创汉服直播基地，主播穿梭于展厅之间，与网友互动、介绍新款马面裙。展厅内，数千条马面裙在灯光下流光溢彩，龙跃江海、凤凰于飞、青绿山水等图案跃然于裙摆之上。

“关于曹县汉服，可以用一个‘多’字来概括。这个‘多’包括很多方面，比如汉服的展销产品多、生产厂家多，城区穿汉服的人也很多……”谈及汉服，新疆兵团日报社新媒体部采编组长李雪表达了自己的情有独钟，“今天在曹县看到这么大规模的生产加工基地，感到非常震撼。当下正是牡丹盛开的春日，穿上汉服出游踏青，成为许多年轻人迎接大好春光的绝佳方式。”

e裳小镇·曹县数字经济产业园，是当地为推动电商产业提档升级、加快打造全国县域数字经济发展新高地而建的延链强链项目。园区里，曹县辰霏服饰有限公司主播正在快手短视频平台推介新款马面裙，线上预售订单不断。

“我们去年入驻产业园后，一直在快手平台直播带货。不到一年时间，已在线上销售2万多单，销售额达到500多万元。”该公司负责人王升介绍说，“国潮‘出圈’让马面裙销售火爆，现在我们厂里已经没有现货，全部都是预售。”

在曹县，目前汉服已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等于一体的完整产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。

“我虽然不是第一次来菏泽，但是通过这次活动，更加全方位地了解了菏泽。”山东日照日报社视觉新闻部副主任姚力钰表示，在曹州牡丹园看到“花中之王”牡丹，也看到了牡丹全产业链发展；在曹县看到了汉服文化传承与发展，更看到了电商经济的蓬勃发展。

“印象最深刻的是郓城水浒好汉城景区的‘打铁花’表演，我们不仅看到传承千年的非遗技艺，更感受到了国人的浪漫情怀、领略了水浒文化的独特魅力。同时，这次活动让我深切感受到菏泽的魅力和这座城市的文化底蕴。希望今后有机会多来菏泽，每次来都能看到菏泽的新变化。”姚力钰说。

牡丹花开菏泽，芬芳香飘五洲。全国各地媒体行业精英在活动期间深入感受、广集素材，创作了大量精彩的短视频。相信有此助力，一定能推动智媒时代的短视频内容、服务、产业转型升级，探索出助力乡村振兴的有效路径，共同讲好新时代新征程的生动故事。

百家党媒看菏泽活动启动仪式。

全国党媒短视频助力乡村振兴研讨会现场

夕照牡丹园。

沉浸式感受郓城水浒好汉城古城文化。

走进巨野县书画院。

参观尧舜牡丹展厅。

感受鲁酒佳酿的品质魅力。

参观曹县有爱共创汉服生产车间。

e裳小镇·曹县数字经济产业园。