春节假期文旅市场“热辣滚烫”

□张亚欣

经文化和旅游部（以下简称“文旅部”）数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

记者综合各大在线旅游平台数据发现，“龙味”十足的民俗文化游广受欢迎，出行高峰延长、“老家游”升温、多段出行等成为今年春节旅游新特点。而“免签朋友圈”的持续扩容和国际航班的加速恢复，进一步点燃了游客的跨境出游意愿，出境游人次迎来了大幅增长。同时，入境游也迈入发展快车道。

年俗文化受青睐

“寻龙之旅”成热门

“我专门换上了汉服来看秦淮灯会，真有一种穿越回古代的感觉。”来自河南的游客小陈告诉记者，过完正月初二她就带着爸妈来到江苏南京，开始了一场古都“穿越”之旅。

身着汉服逛古城、逛庙会，初一烧头香、初五迎财神，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……今年春节假期，年轻人出游越发看重年俗与传统文化。飞猪数据显示，春节假期，寺庙、庙会、灯会等场景的旅行热度同比去年增长超2倍，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。

春晚国风分会场对传统文化的精彩演绎让本就大火的西安再次冲上热搜。马蜂窝春节大数据显示，西安的热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的粤港澳大湾区同样是游客理想的春节旅行目的地。广州高居春节国内热门城市次席，香港、澳门游客接待量也成倍增长。

“寻找年味儿”也成为春节民宿的关键词。截至2月16日，途家平台上春节、过年、民俗等关键词搜索量同比增长7倍。在北京市怀柔区，野生花园小院的主人李女士为客人准备了丰富的春节活动，比如冰场撒欢打陀螺、挂新年许愿牌、新年剪窗花、做糖葫芦、亲手准备花馍宴等。李女士表示，希望通过春节期间的多彩活动，给客人带来不一样的年味体验。

此外，春节期间，去博物馆开启“寻龙之旅”成为许多游客的热门选择。记者从文旅部获悉，北京故宫博物院、国家博物馆、四川三星堆博物馆等客流保持高位，多地文博场馆围绕龙年主题开展“博物馆里阖家游”“春节游览学知识”等特色活动，呈现“大有大的热闹、小有小的品质”的格局。例如，国家博物馆“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”、四川博物院“龙行中华——2024年春节贺岁特展”、上海博物馆“春光龙融——上海博物馆龙年迎春展”、山西博物院“龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展”等，通过琳琅满目的龙元素文物，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。

春运出行高峰延长

返乡潮带火“老家游”

与往年不同，今年8天的超长假期改变了人们春节的度假习惯。

一方面，今年春运出行高峰延长。去哪儿数据显示，正月初一至初七，节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游，初一至初五是春节旅游的出行高峰。

另一方面，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。据相关媒体报道，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。

返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气飙升。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。同时，“老家游”火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热上。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

多国放开利好政策

中外游客“双向奔赴”

2024年伊始，多国不断传出签证利好消息，国内游客出境游热情高涨。随着春节假期的到来，出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场一道亮丽的风景线。

途牛最新数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰等出游热度排名靠前。

综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚目的地热度相对更高。“新马泰”对中国游客免签政策的实施，进一步提升了其旅游性价比。此外，从一地深度游到多地连线游，游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。

另据同程数据，越南、日本、阿联酋、韩国、俄罗斯等国也是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于今年春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都深受游客欢迎。

值得一提的是，今年春节是联合国大会通过决议将农历新年列为联合国假日之后的首个春节。为吸引中国游客，不少国家在烘托春节氛围上颇下了一番功夫。比如，迪拜帆船酒店千架无人机表演的“飞龙在天”成为今年国外过春节的“名场面”；意大利米兰的大型舞龙舞狮活动将节日氛围拉满；新加坡全国更是“含龙量”飙升，大街小巷龙元素随处可见……

得益于对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，除出境游外，入境游表现也十分抢眼。携程数据显示，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客数量增长明显，来自这些国家的春节入境游订单总计较2019年同期翻番。

“旅游正成为新年俗。无论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是人们感受美好生活的刚需。”携程研究院方面认为，以春节为起点，我国入出境旅游将驶入复苏快车道，相关供应链也将加快修复。

　　2月10日至2月15日，第30届自贡国际恐龙灯会举办地“中华彩灯大世界”迎来近36万人次的游客，观灯场面蔚为壮观。

 本报记者 何佼阳 摄

2月15日，皮影戏艺人在山西省运城市河东池盐文化博览园指导小朋友表演绛州皮影戏。

闫鑫 摄

2月11日，演员在英国伦敦市中心的特拉法加广场表演舞狮，庆祝中国农历龙年春节。

 史蒂芬·程 摄