借灾难营销，情与法难容

□张涛

　　3月22日，针对山西一房地产公司用失事航班的素材制作广告宣传图一事，晋中市市场监督管理局在微信公众号发文称，市场监管局已对该公司进行了立案，将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理，目前案件正在进一步调查当中。(3月22日《中国新闻网》)

　　3月21日14时38分许，东方航空公司MU5735航班在广西梧州市上空失联并坠毁，举国震惊。正当有关部门紧张开展救援善后和事件原因调查、全国上下为机上132名旅客和机组人员默默祈祷之时，山西这家房地产公司却从中看到了营销商机。营销宣传员陈某以该热点事件为背景，与策划部设计师共同制作了一则房地产宣传广告，并通过微信朋友圈进行了宣传发布。

　　这一做法经网络曝光后，引发公众强烈愤慨。目前，晋中市市场监督管理局已责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改，该公司员工朋友圈相关内容已全部删除。不过，这绝非一个句号，相关反思不能就此打住。

　　事实上，类似“灾难营销”此前不乏先例。远的不说，2021年6月8日，服装品牌小蓝象被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告，被质疑不尊重事故遇难者和伤者，为了营销毫无底线;同年7月20日，河南郑州遭遇罕见特大暴雨，河南郑州本土房企康桥集团当晚发布“居住高地，让风雨只是风景”等不当广告，引发网友愤怒和谴责。

　　以往“灾难营销”，大都以企业出面道歉、内部整改处罚了事，轻飘飘的道歉、象征性的“自罚三杯”，显然不足以树立企业的底线思维，才导致“灾难营销”时有发生。或许，在一些企业看来，无论是好名还是骂名，反正是出了名，广告营销的目的已经达到。要想从根本上遏制“灾难营销”，除了加强对企业的宣传引导外，更重要的是提高违法成本，倒逼企业恪守广告伦理。

　　《广告法》明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反规定的，“由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照”。由此可见，“灾难营销”不只是有悖公德，更属于违法行为。目前，涉事房地产公司已被立案调查，期待有关部门依法严惩，以儆效尤，形成震慑。

　　同时，这起事件也给人们提了个醒——朋友圈不是法外之地，发布宣传广告同样要守牢法律底线。微信朋友圈看似是展示自我生活的“圈内”平台，实则具有公开性和传播性。在这起事件中，虽然当事人没有公开发布广告，但发在朋友圈同样属于推销商品或者服务的商业广告活动，要受到《广告法》等法律法规的规制。对于企业和员工来说，朋友圈绝不是随意“抖机灵”“晒创意”的跑马场，一旦涉嫌违法违规，必将为此付出代价。