今年上半年，全省白酒产量同比增长17.1%、完成增加值增长16.3%——

贵州白酒行业逆势回暖

□金毛毛 王 婉

　　在9月9日至12日隆重举行的第六届中国(贵州)国际酒类博览会(下称“酒博会”)上，贵州白酒行业亮出了一组“暖色调”的数据：今年上半年，全省规模以上白酒产量累计达22万千升，同比增长17.1%;完成增加值320亿元，同比增长16.3%;对工业经济增长的贡献率为20.2%。

　　这组数据表明，贵州白酒行业正在逐渐“走出寒冬”，迎来“复苏”和回暖。

　　白酒挺过寒冬迎来初春

　　作为全国白酒行业的领跑者，贵州茅台股份公司酱香酒在今年前8月完成销售7337吨、实现销售收入11.9亿元，同比分别增长70%、60%。7月5日，茅台股价一度飙升至326.8元，创下历史新高。

　　对于行业“复苏”，贵州茅台镇国威酒业有限责任公司董事长梁明锋深有感触：“2013年，国威酒业的销量处于整体下滑状态;从2015年起逐步缓慢回升，今年从目前情况看也在缓慢回升中，总体来说是弱复苏状态。”

　　与国威酒业发展类似的还有国台酒业。国台酒2012年的市场销售额是15亿元、净利润为2亿元，去年基本恢复到2012年的水平。“今年预计可以达到19亿元的销售额，但因为价格下调，利润相比2012年会有所减少。”贵州国台酒业有限公司总经理张春新说。

　　“今年1至8月，董酒的销售业绩是去年同期的140%。白酒行业在经历了10年的高速发展和5年寒冬期之后，正在迎来新的春天。”贵州董酒销售有限公司市场总监刘永泉表示。

　　行业全面复苏尚需时日

　　从2015年开始，国内多家白酒企业推出了一系列价格调整、去库存、重建销售渠道、提高终端运营及拓展互联网营销等市场措施，白酒市场出现初步转机，整个行业呈现上扬趋势。但酒企人士及专家表示，这并不能说明春天已经到来，白酒行业的转型、调整还需一段时间。

　　“目前，贵州酱香型白酒在全国白酒市场只占3.5%的份额，但贵州白酒发展近几年有增长的趋势。有关专家预测，到2020年这个比重将升至8%左右。在此期间，贵州白酒行业要做的事情还很多。”贵州省经信委总经济师姚轶表示，贵州酱香型白酒的影响力还比较弱，今年“酒博会”期间评选出“贵州十大名酒”，下一步将在全省的旅游集散中心、重点商场等地对“十大名酒”进行展销，目的是让到贵州的外国、外省人更多地了解、宣传贵州酱香型白酒。

　　“我省下一步要推动‘三品工程’建设，从白酒的品质、品牌、品种三个方面来打造贵州白酒，实现提品质、增品种、树品牌。这次‘酒博会’进行了‘贵州十大名酒’、‘贵州酿酒大师’评选，就是为贵州白酒的品质提升、品种和品牌发展打基础。”姚轶说。

　　张春新表示，从目前的情况看，白酒行业处在缓慢回升中，未来很有希望，但也不能盲目乐观。“政府顶层设计、白酒产业集群打造等，是贵州白酒需要努力的方向。”

　　在白酒近几年发展过程中，越来越多的酒企从“名酒”转向老百姓消费的“民酒”，白酒大众消费驱动增长时代已开启。而大众消费中，海外市场拓展将是白酒的新路径之一。

　　“现在已经进入‘十三五’时期，白酒行业最困难的情况正在逐渐过去，除了确保国内市场稳固，还要进一步开拓海外市场。在海外市场中，必须加强酒文化宣传，采取外国人可以接受的方式来营销。”张春新说。