引导品牌建设　打造六枝名片

——六枝特区工商局实施商标战略小记

□潘仁干　本报记者　李丽

　　春末，六枝特区洒志乡九层山土特产有限公司的千亩茶园绿意盎然，当地布依族老人正在茶园间采摘茶叶，“农闲时我们就来采茶，一天能采2斤左右、一天就能拿到60到80块钱，这样下来，收入还是很可以的嘞。”老人呵呵笑着说，手上的活却没停下来，手花翻飞、眼随手动，茶农采摘茶叶的动作像是一支关于美和劳动的舞蹈。
　　茶农采撷下来的“九层山”茶叶已香飘千里万里，这里面蕴含着商标品牌战略带来的巨大推动力量。几年来商标战略的实施已使商标意识在当地深入人心，外界也渐渐对六枝商品耳熟能详。而今，六枝工商人已不满足于商标数量的增加，而更注重质量的提升。

　　小商标带来大效益
　　上述茶叶公司良好的经济效益带动着周边农人一起致富，可在几年前，情况还没有这么好。
　　2008年成立的九层山土特产有限公司主要产品就是茶叶，但因为没有自己的品牌，虽然质优但价不高，茗茶一度每斤只能卖150元。产品利润薄困扰着公司负责人龚华。
　　正着力于推进“商标富农”战略的六枝特区工商局了解到这一情况后，对症下药，建议其申请商标，经过工商部门的细心指导和帮助，龚华了解了农副产品商标品牌效应，结合该公司茶场地处“中国凉都富硒之乡”贵州省六枝特区郎岱镇九层山的特点，以“九层山”为名申报注册了“九层山”商标，为自己的产品贴上了“九层山”名片。该公司不仅重视品牌发展，更重视茶叶的品质和质量，茶叶的质量决定品质，品质造就品牌，品牌决定价格。
　　该公司注册使用了“九层山”商标后不久，就产生了可喜的经济效益，价格从2008年的150元/斤提升到2010年的400元/斤、2011年600元/斤、2012年的1200元/斤，每斤茶业的价格整整翻了8倍。
　　六枝工商局从宣传、引导、培育、运用等方面指导该公司收益了品牌效应，2012年通过行政指导帮助该公司成功申报六盘水市知名商标，并通过认定。今年，准备推荐申报省著名商标，继续走“商标富农”品牌发展之路，并努力引导申报中国驰名商标。
　　茶叶价格上去了，公司的规模也发展了，九层山土特产开发有限公司从最初的300亩茶园发展到了现在的2000亩，公司员工也从最初的几人发展到现在的20多人，采茶季节，每天采茶工人有300多人，较好的解决了周围村寨的闲散劳动力的就业。据介绍，到2016年后，该公司新茶园全部丰产后，人工工资投入将增加到每年300万元，解决200余人长期就业。
　　如今，该公司正以“注册一件商标、培育一个品牌、拉动一个产业、促进一方经济”的宗旨，推动茶叶产业经营规模化、生产标准化和销售品牌化，有效拓展产品的外销市场，带动当地农民走出了一条商标惠农、富农的新路子。
　　立足六枝农业大县的实际，六枝特区工商局积极开展商标培育、引导和扶持工作，实施“品牌兴农”工程，推动农产品变商品。
　　在实施“商标富农”战略的过程中，六枝工商人深入企业和农村逐户走访，了解农副产品加工企业以及种植养殖合作社的基本情况和商标注册使用情况。设置跟踪办理商标的档案，详细收集注册商标所有权人姓名、地址、联系电话、注册商标使用类别、变更续展及使用等情况，为全面落实农副产品商标战略奠定基础。
　　按照定向发展、跟踪服务的原则，六枝工商建立涉农商标梯次培育的长效机制，根据不同的发展对象制定不同的发展战略，指导已形成规模的、具有地方特色，特别是具有原产地特征的名、优、特、新农副产品抢先注册商标。

　　追求质的飞跃
　　在引导商标注册帮活了一批企业后，六枝工商对品牌建设的追求没有丝毫懈怠。现在，六枝特区有注册商标149件，市知名商标12件，省著名商标5件，“岩脚”商标正在申请驰名商标，如果成功，将使六盘水市驰名商标实现零的突破。
　　在商标数量达到一定增长后，六枝工商今年来注重在数量增长的同时实现质的飞跃，即在创建知名、著名、驰名等品牌上实现突破。
　　为实现质的突破，六枝特区工商局成立调研组，对现有149件注册商标进行分类指导，建立商标梯级培育机制，对全区有一定知名度和影响力的商标企业进行走访，了解企业发展状况和商标使用情况，指导企业规范使用商标，积极引导效益好、信誉高、发展后劲强的企业制订商标战略、争创知名、著名、驰名商标计划商标。通过驰名、著名和知名商标培育库的建设，将符合条件的企业积极纳入培育库，并有针对性的进行联络、培训，为创建驰名、著名和知名商标奠定坚实的基础。同时，该局积极联合六枝特区电视台对商标企业进行报道，大力宣传品牌的力量。
　　该局通过将一批产业带动性强、经济效益好、市场潜力大的企业列为争创省、市著名商标的帮扶对象，条件成熟就积极申报，成熟一家，申报一家，促成品牌建设梯队。目前确定“岩脚面”商标为中国驰名商标重点培育对象，确定郎岱酱、九层山、雾峰、黔枝骄等5件商标为贵州省著名商标重点培育对象，确定九龙、岩脚、怀典、夜郎剑、神贵等5件商标为六盘水市知名商标重点培育对象。选择六枝特区岩脚大畅面业有限公司、六枝特区九层山土特产有限公司、六枝特区等7家商标企业为商标品牌建设重点帮扶对象，实施跟踪帮扶，理清企业在创牌、兴牌、保牌、强牌中的困难和问题，邀请专业品牌策划专家进行分析和指导，及时为企业排忧解难，增强企业创牌信心，全力支持企业创建和申报驰名、著名和知名商标。